​Kita sudah tahu bahwa Landing Page yang efektif harus fokus pada satu tujuan. Nah, inti dari fokus tersebut adalah tombol CTA (Call-to-Action) kita. Tombol ini adalah jembatan terakhir antara niat pengunjung dan hasil yang kita inginkan (konversi).
​Tapi, jujur saja, seringkali kita terjebak menggunakan CTA yang terlalu umum, seperti "Submit" atau "Klik Di Sini". Tombol-tombol itu seperti menyuruh seseorang jalan tanpa bilang tujuannya ke mana. Hasilnya? Kliknya minim!
​Yuk, kita tukar pikiran tentang bagaimana menulis copy untuk tombol CTA yang kuat dan enggak mungkin diabaikan. 

​1. Ganti Kata Pasif dengan Kata Kerja yang Memprovokasi Aksi
​CTA yang kuat harus berupa perintah yang jelas dan spesifik, dimulai dengan kata kerja aktif yang memicu tindakan segera.
• ​JANGAN: Gunakan kata-kata yang pasif atau tidak memberikan janji. 
         Contoh Lemah: "Kirim," "Lanjut," "OK."
• ​COBA INI: Gunakan kata kerja yang memberikan janji hasil atau memunculkan urgensi. 
         Contoh Kuat: "Dapatkan," "Mulai," "Klaim," "Unduh," 
         "Pesan," atau "Coba."
​
Misalnya, mengganti "Daftar" menjadi "Mulai Percobaan Gratis Saya Sekarang!" Jauh lebih personal dan memberikan nilai! 

​2. Fokus Pada Nilai, Bukan Pada Tindakan (Janji Hasil)
​Pengunjung tidak peduli dengan tindakan yang mereka lakukan; mereka peduli dengan apa yang akan mereka dapatkan SETELAH mengklik. CTA terbaik adalah yang menyertakan value proposition mini.
​Bayangkan jika Anda menawarkan e-book gratis.
• ​CTA Biasa: "Download E-book"
• ​CTA Kuat: "Unduh Panduan Sukses GRATIS!" (Kata "Sukses" dan "GRATIS" adalah nilai yang dijanjikan.)
​
Jika Anda menjual jasa konsultasi:
• ​CTA Biasa: "Hubungi Kami"
• ​CTA Kuat: "Jadwalkan Konsultasi Strategi Saya" (Menjual 'Strategi', bukan cuma 'waktu telepon'.) 

​3. Ciptakan Rasa Urgensi dan Kelangkaan
​Orang cenderung menunda-nunda. Kita perlu sedikit 'dorongan' halus di tombol CTA agar mereka bertindak sekarang juga.
• ​Urgensi Waktu: Tambahkan elemen waktu jika penawaran Anda terbatas. 
         Contoh: "Klaim Diskon 30% Sebelum Tengah Malam!"
• ​Kelangkaan: Jika tempat terbatas, tunjukkan itu. 
         Contoh: "Amankan Kursi Anda (Sisa 5 Slot!)" 

​4. Jadikan CTA Lebih Personal dengan Kata Ganti
​Memakai kata ganti orang kedua seperti "Anda" atau "Saya" bisa membuat pengunjung merasa CTA tersebut ditujukan langsung kepada mereka, bukan sekadar tombol umum.
• ​Bandingkan: 
"Dapatkan Akses Sekarang" -->Terlalu umum.
"Dapatkan Akses Saya Sekarang" --> Terasa lebih personal dan terhubung. 

​5. Konsistensi Visual yang Menonjol
​Tidak peduli seberapa bagus copy Anda, jika tombolnya tidak terlihat, itu sia-sia.
• ​Warna Kontras: Pastikan warna tombol CTA sangat kontras dengan latar belakang Landing Page Anda. Jika halaman didominasi biru dan putih, coba gunakan oranye atau hijau terang untuk tombol CTA Anda.
• ​Ukuran: Tombol harus cukup besar untuk diklik dengan mudah di perangkat mana pun.
​
Intinya, berhenti menjual "klik" pada tombol Anda. Mulailah menjual hasil, solusi, atau kesempatan unik yang ada di balik tombol itu! Bisa yuk! 

(Disadur dari berbagai sumber)


SALAM DIGITAL DIGIPRO